Waarom kunst in het echt ervaren veel krachtiger is dan online – Bevestigd door nieuw onderzoek
In deze digitale tijd, waarin we steeds vaker kunst via schermen bekijken, rijst de vraag: is het nog steeds nodig om kunstwerken in persoon te ervaren? Recent neuro-onderzoek naar Meisje met de parel van Johannes Vermeer bevestigt dat dit essentieel is. De fysieke ervaring van kunst roept namelijk veel sterkere emotionele en neurologische reacties op dan het bekijken van een reproductie, zoals ik al eerder besprak in mijn blog.
🔗 Lees mijn blog hier: Waarom kunst op internet kijken waardeloos is
Het geheim achter het Meisje met de parel
In het onderzoek, uitgevoerd in het Mauritshuis, bleek dat het zien van het originele schilderij een tien keer sterkere emotionele reactie veroorzaakt dan het zien van een reproductie. Dit bevestigt wat Zart al jaren uitdraagt: kunst moet in het echt worden ervaren om volledig tot zijn recht te komen. Een bijzonder fenomeen dat tijdens het onderzoek werd ontdekt, was de Sustained Attentional Loop die het Meisje creëert. Hierbij wordt de aandacht van de kijker constant getrokken door de ogen, mond en parel, wat bij reproducties nauwelijks optreedt.
Zart: kunst op de plek waar het hoort
Bij Zart geloven we al sinds onze oprichting dat kunst in de juiste ruimte gezien moet worden – op de plek waarvoor het bedoeld is. Daarom brengen wij onze collectie rechtstreeks naar onze klanten. Door kunstwerken in hun eigen omgeving te laten zien, zorgen we ervoor dat ze volledig tot hun recht komen. Dit recente onderzoek bevestigt dat onze aanpak werkt. Het zien van kunst in een fysieke ruimte, en in dit geval zelfs op de juiste locatie, zorgt voor een veel diepere, authentieke beleving.
We weten inmiddels dat fysieke nabijheid de ‘esthetische afstand’ vermindert en de toeschouwer meer onderdompelt in de ervaring. Dit is precies waarom Zart ervoor kiest om niet alleen de kunstwerken in een galerie te tonen, maar juist bij klanten thuis of op kantoor. Op deze manier krijgen ze de kans om de werken te beleven in de ruimte waarin ze uiteindelijk zullen worden getoond.
Het fysieke versus het digitale
Het neuro-onderzoek laat duidelijk zien dat het echte werk, in een passende omgeving, het brein op een compleet andere manier activeert dan reproducties. De ambiance, de lichtval en de tactiele elementen van het kunstwerk werken samen om een sterkere emotionele resonantie op te roepen. Zart speelt hierop in door kunstwerken altijd op locatie te presenteren en klanten de unieke kans te geven om de echte werken te ervaren.
Daarnaast toonde het onderzoek aan dat een specifiek hersengebied, de precuneus – betrokken bij zelfreflectie en persoonlijke herinneringen – sterker geactiveerd wordt bij het zien van een origineel kunstwerk. Dit verklaart de diepe impact die kunst kan hebben wanneer het in persoon wordt ervaren, wat volledig aansluit bij de filosofie van Zart.
Bevestiging van Zart’s visie
Dit onderzoek bevestigt dat de unieke werkwijze van Zart – het fysiek brengen van kunst naar de klant – essentieel is om de volledige impact van kunst te ervaren. Wij geloven dat kunst veel meer is dan iets om naar te kijken; het is een ervaring die diep doordringt en ons raakt op manieren die digitale reproducties simpelweg niet kunnen nabootsen.
